NUEVOS MEDIOS. ESTRATEGIAS DE CONVERGENCIA

LOS NM REPRESENTAN NUEVAS FORMAS DE EXPRESIÓN CULTURAL EN LAS QUE SE ENTRECRUZAN DIMENSIONES ESTÉTICAS, NARRATIVAS, SENSORIALES, TECNOLÓGICAS Y ECONÓMICAS. NUEVAS FORMAS Y LENGUAJES QUE INTRODUCEN CAMBIOS MASIVOS EN LA FORMA DE PRODUCIR, DISTRIBUIR Y CONSUMIR CONTENIDOS. SU INFLUENCIA CRECIENTE EVIDENCIA UNA GRADUAL TRANSICIÓN HACIA UNA NUEVA ERA MEDIÁTICA. LOS CAMBIOS EN LA NATURALEZA DE LOS NEGOCIOS DE LAS INDUSTRIAS DE CONTENIDOS Y DEL ENTRETENIMIENTO COMIENZAN A PERCIBIRSE. PROLIFERAN LOS MEDIOS SOCIALES, LOS ENCUENTROS ENTRE MUNDOS VIRTUALES 3D Y LA REALIDAD, LAS POSIBILIDADES DE PRODUCIR Y COMPARTIR VIDEOS EN LA RED, Y DE PRODUCIR Y PUBLICAR DE MANERA COLECTIVA, DESCENTRALIZADA Y SENCILLA GRANDES CANTIDADES DE INFORMACIÓN A TRAVÉS DE BLOGS Y WIKIS. LOS SERVICIOS MULTIMEDIA Y LA POLIFUNCIONALIDAD DE LAS TECNOLOGÍAS MÓVILES OFRECEN A LA 4º PANTALLA UNA CRECIENTE POTENCIALIDAD PARA REPRODUCIR TODO TIPO DE INFORMACIÓN. LA DIGITALIZACIÓN Y LA INTERACTIVIDAD DEL ECOSISTEMA MEDIÁTICO FACILITAN QUE LOS CONTENIDOS AUDIOVISUALES LLEGUEN A TODAS LAS PANTALLAS A LA DEMANDA DEL USUARIO 24/7. ESTE LIBRO OFRECE UNA INTERPRETACIÓN DE ESTA ETAPA DE LA CONVERGENCIA MEDIÁTICA Y UN MAPA DE LAS ESTRATEGIAS A SEGUIR FRENTE A LOS POSIBLES ESCENARIOS FUTUROS. SE INTERROGA ACERCA DE LA RESIGNIFICACIÓN SOCIAL Y CULTURAL DE LOS MEDIOS, DEL ROL DE LOS PROFESIONALES Y DE CÓMO RESTABLECER LA RELACIÓN ENTRE LOS MEDIOS Y LOS USUARIOS. PLANTEA TENDENCIAS EN LA OFERTA Y EN EL CONSUMO TENIENDO EN CUENTA LA LLEGADA DE LAS GENERACIONES DIGITALES. EXPLICA CÓMO LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING PUEDEN APROPIARSE DE LOS NUEVOS GÉNEROS, FORMATOS Y PLATAFORMAS. DEFINE CÓMO ANALIZAR O DESARROLLAR EL MODELO DE COMUNICACIÓN DE UN NUEVO MEDIO. ALEJADO DE UNA VISIÓN TECNOCENTRISTA, HABLA DE TODO AQUELLO QUE PARA ENTENDER O DISEÑAR UN NUEVO MEDIO NO PUEDE OBVIARSE.